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品牌管理的原则
发布时间： 2014-12-12 15:02
时间如白驹过隙，2014年走到了末尾，相信各位一定思绪万千。在我们之中，已经有些人做好了明年一整年的打算。在今年的最后一期，小编我想和大家聊聊品牌管理的原则。
首先，记住品牌之根。“品牌之所以强势，原因是有消费者支持，品牌价值如果能够经得起时间的考验”品牌往往会忘记、或者忽视自己的源头，尤其是在英语区域市场的营销者，应该为此负责任。所有品牌都有一个品牌创立的故事，而大多数营销者都不知道这一点能带来多么强大的力量。
其次，了解品牌DNA。一个品牌的DNA应该包括一个强有力的概念，并且能用不多于5个词对品牌行为进行定义。“品牌是依靠品牌历史定义的，而对此消费者没有发言权”。但是，我们不必清清楚楚地向人们解释什么是品牌DNA。消费者会忽视这些信息。
你的品牌代码是什么？品牌代码，是指即使不见商标，消费者仍能准确无误地认出品牌。企业必须意识到，可以而且必须通过创建品牌代码，让品牌在传统元素和现代融合之间取得平衡。品牌必须自我改变。企业基于某个特定时间的特定行为创建了品牌，但是不断重复做相同的事情不会出现一样积极作用。所以我们要经常换换概念或者是产品。
锁定一部分受众。营销世界是不民主的，奢侈品品牌，排除了一部分受众，锁定了另一部分受众，这是它的必然。这意味着你要把激情锁定于高端细分群体，而不是苦恼于如何吸引大众市场。首先，必须相信这种市场细分理念，之后才可锁定目标受众。如果想针对所有人，那么品牌将不能称之为品牌。消费者不在乎营销者说了什么，对于成功的品牌而言，他们不会通过大众传媒推送品牌的信息。消费者“希望从工匠那里获得品牌信息”，我们要让产品创造者接近消费者，与他们谈谈自己创造某件产品的激情。
溢价产品让品牌更强大。为品牌确立了形象，他们像是明星一样闪烁无限，但它们也是几乎没有人会买的产品。可能它们都是一些赔钱的产品。那我们创作生产这些产品的真正原因是什么？因为有些产品是为了获得利润，而有些是为了打造品牌。
祝各位新年快乐，我们明年见。
首先，记住品牌之根。“品牌之所以强势，原因是有消费者支持，品牌价值如果能够经得起时间的考验”品牌往往会忘记、或者忽视自己的源头，尤其是在英语区域市场的营销者，应该为此负责任。所有品牌都有一个品牌创立的故事，而大多数营销者都不知道这一点能带来多么强大的力量。
其次，了解品牌DNA。一个品牌的DNA应该包括一个强有力的概念，并且能用不多于5个词对品牌行为进行定义。“品牌是依靠品牌历史定义的，而对此消费者没有发言权”。但是，我们不必清清楚楚地向人们解释什么是品牌DNA。消费者会忽视这些信息。
你的品牌代码是什么？品牌代码，是指即使不见商标，消费者仍能准确无误地认出品牌。企业必须意识到，可以而且必须通过创建品牌代码，让品牌在传统元素和现代融合之间取得平衡。品牌必须自我改变。企业基于某个特定时间的特定行为创建了品牌，但是不断重复做相同的事情不会出现一样积极作用。所以我们要经常换换概念或者是产品。
锁定一部分受众。营销世界是不民主的，奢侈品品牌，排除了一部分受众，锁定了另一部分受众，这是它的必然。这意味着你要把激情锁定于高端细分群体，而不是苦恼于如何吸引大众市场。首先，必须相信这种市场细分理念，之后才可锁定目标受众。如果想针对所有人，那么品牌将不能称之为品牌。消费者不在乎营销者说了什么，对于成功的品牌而言，他们不会通过大众传媒推送品牌的信息。消费者“希望从工匠那里获得品牌信息”，我们要让产品创造者接近消费者，与他们谈谈自己创造某件产品的激情。
溢价产品让品牌更强大。为品牌确立了形象，他们像是明星一样闪烁无限，但它们也是几乎没有人会买的产品。可能它们都是一些赔钱的产品。那我们创作生产这些产品的真正原因是什么？因为有些产品是为了获得利润，而有些是为了打造品牌。
祝各位新年快乐，我们明年见。
